Tudo começou com uma demanda do Marcos Mion ao visitar a SOAP: Ajudá-lo a encantar o pessoal da TV Record que o chamou para uma espécie de concorrência para ver quem condiziria um Programa de Humor.

A ABORDAGEM

O pessoal da Record pediu que ele levasse uma idéia de Programa de Humor.

Depois de muitas horas de um bom papo, concluímos junto com ele que o melhor seria não apresentar o que foi pedido! É isso mesmo.

Pensamos que para fazer um Programa de humor, qualquer um pode fazer, e que o mais importante para a TV Record era ter um profissional de primeira (detalhe que o slogan da TV Record é “TV de primeira”), o programa é consequência!

O ROTEIRO

O que falar do Mion num roteiro que valorize tudo aquilo que ele relamente é?

Decidimos partir para uma narrativa que começa demonstrando que ter, gerenciar e organizar Programas de humor está no DNA do Mion. Tudo com evidências de programas que ele já apresentou ou apresenta.

Mas o mais importante do perfil do Mion não é o fato de somente ser um bom apresentador, mas sua capacidade de cuidar de outros programas, o programas que tem a ver com os negócios! Portanto, chegamos ai no slogan da apresentação:

“Marcos Mion na sua grade de negócio”

A partir dai o raciocínio foi seguido numa abordagem de começar pelo básico e esperado por eles e partindo para os requisitos para que isto aconteça:

• A TV Record quer um programa de humor de primeira
• Para tanto é preciso criatividade e inovação
• Mas não basta criatividade e inovação se não houver otimização de custos e uma boa gestão
• Também de nada adianta cuidar de custo e gestão se não fica claro que tudo o que é feito, é para ter mais audiência e anunciantes, e ambos de qualidade
• Onde estão os anunciantes e audiência? Conectados por meio de uma rede social. Portanto, o sucesso de um Programa vai além de sua 1 hora. Passa por 24 horas por dia, 7 dias por semana, criando uma conexão emocional com os públicos através das redes sociais
• Isso tudo acontece no mundo todo e, portanto, a visão de negócios deste Programa deve estar conectada com os grandes acontecimentos (Oscar, Cannes, etc)

Este foi um resumo do roteiro da apresentação de “venda”da imagem do Marcos Mion para os executivos da TV Record.

Nada disso foi inventado. Só foi possível valorizar tais atributos pois eles pertencem ao Mion.

Este foi o jeito que o Marcos Mion respondeu ao pedido: Venha nos apresentar um Programa de Humor! Ou seja, ele entregou muito mais do que foi pedido e demonstrou que é capaz de contribuir para aspectos relacionados ao negócio a à gestão.

O resultado? Foi escolhido!!

Ao ser contratado precisou apresentar a estratégia do programa. Mas isto veremos depois de uma amostra da apresentação:

ATO 2: A estratégia do Programa

Após sua contratação, Marcos Mion nos procurou para apresentar a idéia que tinha elaborado sobre o poscionamento do Programa.

No papo inicial, nos passou a necessidade de mostrar como seria a identidade visual do programa que já havia um nome: Legendários.

Como no primeiro trabalho, vimos a necessidade de ir além do visual e apresentar um posicionamento que seria a inspiração para todo o resto. Sendo assim, o visual seria consequência de uma definição estratégica de como o programa deveria ser reconhecido pelas pessoas, o que significa Legendários, qual é a proposta de valor para que ele fosse um programa de primeira e como isso seria implementado.

ATO 3: Um sonho vira realidade – Legendários vem ai

Agora, com muito orgulho, vemos o resultado sendo divulgado na mídia.

Parabéns ao Mion! Se juntarmos sua competência profissional com a imagem e popularidade que tem (mais de meio milhão de seguidores no Twitter), temos uma receita certa para o sucesso do programa que será sem dúvida um “programa de primeira”! Clique no link abaixo para acessar o blog do Programa Legendários:

Marcos Mion Legendários